对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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Beats by Dre

调高音量让Beats by Dre成为一种潮流

挑战

Dre 和 Jimmy Iovine 很苦恼:整整一代人都‎无法以艺术家所期望的方式欣赏他们的音乐。‎Beats 希望将音乐中的情感带给欧洲的听众。

我们的方法

音乐是一场明显、外放的演出。运动员则是一个尚待开发的群体,他们需要耳机保持专注和增强肌肉记忆。

这是我合作过的最佳公关公司。
Emily Kortlang
EMEA 高级营销经理
54 %
of headphone market achieved

结果

我们通过创造专有文化性的馈赠“时刻”,在精英中创造对于产品的渴求。通过从爱国主义情怀入手,呼吁运动员和消费者们#展示自己的颜色 (show your colour),在2012 年的伦敦奥运会达到高潮。Beats 成为了一种风潮, 尽管它并不是奥运会的官方合作伙伴,但也成为了话题性最高的品牌。即使在欧洲多年没有广告支持,我们仍占据了耳机市场 54% 的份额。

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