对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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Gain

在品牌忠实用户之中建立社交相关性

挑战

当 Gain 推出公司历史上最重要的产品 — Gain Glings!,一种一次性洗衣粉包 — 的时候,我们的任务是说服 Gain 的忠实粉丝放弃他们所热爱的液态洗衣粉,转而使用这款新产品。

我们的方法

一次首创的科学研究将 Gain 的气味与聆听喜爱音乐时所产生的愉悦感联系起来,为“Music to Your Nose”(音乐般的芬芳)营销活动建立了基础。在格莱美颁奖周末,我们组织了一次类似专辑发布会的派对。这次活动让媒体们停下了脚步,不得不关注 Gain 的最新产品。在一次开创性的社交媒体营销活动的支持下,我们不仅抓住了关键媒体的注意力,而且扩大了品牌的触及范围,并最终推动了人们对于新产品的尝试。

DeVries让Gain从洗衣粉产品中脱颖而出。我们以一种基于宣称人才合作伙伴关系和和平台的创新手段打破了洗衣粉品牌的固有模式。我们需要在产品发布时吸引眼球,不能过于保守。而DeVries将我们推向了其他品牌从未设定的新领域。
850 M
Earned media impressions
96 M
Social media impressions
72 %
Of sales goal achieved

结果

我们独特的打断式营销让一款日常家用产品的发布变成了能与格莱美颁奖相媲美的盛会,制造了 8.5 亿次媒体印象。这次活动带来了品牌社交渠道中历史最高水平的参与度 — 仅在格莱美颁奖礼当晚就制造了 9600 万次社交媒体印象。宝洁因此获得了销量的激增,达到了销售目标的 72%,远超品牌和零售期望。这就是我们所说的影响力。这就是印记。

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