对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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Krylon

在参与受众中让经典品牌重获新生

挑战

Krylon 想要与当今的 DIY 爱好者联系起来,并想让人意识到立即将日常用品转变为具有不同意义的宝贝是件多么轻松和有趣的事情,从而重新点燃品牌意识。

我们的方法

一支由 A&E 的 Fix This Yard 主持人兼家具设计师 Amy Devers 带领的 Krylon 团队突袭 127 Yard Sale,仅使用 Krylon 油漆,将 127 件旧物品变为了宝贝。这些物品在 Krylon 的 Pinterest 页面举行的首次 Pinterest Yard Sale 活动上进行销售,收入全部捐给 Charity Wings Art 和 Craft Center。这次活动获得的社交支持为 Facebook、Twitter 和 Pinterest 带来了新鲜而相关的内容。实时的粉丝参与带来了后院旧物销售的转变。

我们想要一个真正的好点子,并且已经准备好了产品在世界最大的后院旧物销售活动中大展身手就变得理所当然了。这是将经典品牌与经典销售活动相结合的完美方式。
Tyler Helms,
德语高级副总裁兼集团客户总监
5
万 127yardsale.com 粉丝
100
万 Pinterest 关注者
4000
万媒体印象 = 一个持久的印记

结果

通过“劫持”美国最大的后院旧物销售活动 — 127 Yard Sale,我们让 127 件旧物重获新生,在 127yardsale.com 和相关网站上吸引了超过 5 万名受众,并展示了旧物销售狂热爱好者的产品和技巧。这次活动让品牌的 Pinterest 关注者翻倍,达到了 1000 多万,而每日查看次数从活动前的 3000 激增至 30 万。活动还带来了 22 篇博客帖子,创建了以 127 Yard Sale 为灵感的 Krylon 变废为宝项目,并制造了 4000 多万次媒体印象。

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