对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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蜜丝佛陀

通过推出新产品让经典品牌重获新生

挑战

2014 年初,Max Factor 一贯最强势的的眼妆部门在中国出现持续下跌。与此同时,Max Factor 正准备推出一款新产品 — Clump Defy 睫毛膏我们的任务是推动产品认知度和新产品销量,并让 Max Factor 品牌重新成为市场领军者。

我们的方法

我们将一系列线上和线下媒体进行了整合,融入了名流推荐、社交蜂鸣和一次激励活动。与 Shila 进行的一次媒体发布会和音乐会让传统媒体加入了这次活动,并带来了可观的媒体和消费者关注。

21 M
impressions
55 k
new followers
140 %
sales volume increase

结果

推出后仅一个月,Clump Defy 就成了 Max Factor 的头牌睫毛膏产品。它让品牌的市场占有率达到了历史新高的 19%,比前一年提升了 6.3%。这次营销活动带来了 300 多万社交蜂鸣和 2100 多万媒体印象。此外,Max Factor 和 Clump Defy 在搜索引擎指数和粉丝数量上(新增 54856 名关注者)也成为了第一。Shila Eye Glamor 演唱会成为了热门话题,带来了31.5 万社交蜂鸣和 800 多万微博印象。最终结果是,经销商的销售大幅增长了 143%。

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