对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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Milk

与公关合作发布全新的品牌

挑战

发布大受欢迎的创意文化中心 — Milk 工作室 — 所主导的一个创新的化妆品系列。Milk Makeup要求 DeVrise 设计一个战略,既要能展示品牌并将多层次的品牌故事传递给大众,同时又要能让 Milk 光明正大地赢得一个新行业的“通行证”。

我们的方法

在这个新品牌不断涌现的化妆品行业中,Milk 化妆品有自己独一无二的品牌故事。他们通过内省寻找灵感,创建了一条符合新时代年轻人生活方式的产品线 — 勇敢、有抱负、忙碌的年轻男女,对于美丽有自己的看法和自己的呼声 — 他们是“Generation Milk”。我们给 Milk Makeup 的创立者 — 包括一名获奖电影人和一个知名时尚专家/编辑 — 提供了自己的平台,让他们展示和讲述品牌故事以及他们在这个开创性新品牌的创立中所扮演的独特角色。

我们与 DeVries 合作,让他们以一种反传统的、非常”Milk“的方式支持我们的产品线发布。我们期望很大,要求很高,最终也没有失望。
Paula Roberts,
Milk Makeup 传播总监
90 %
of coverage featured 2-3 priority messages
1 B
earned media impressions in three months

结果

90% 以上的产品发布报道都有 2-3 个讯息重点(提及创立者、独特的成分、产品配方、原料、产品或包装图像、Milk 品牌文化和社区、引导登录 MilkMakeup.com)。在发布后一个月内,Milk Makeup 的报道已经出现在了《Vogue》、《Refinery29》、《InStyle》、《PopSugar》、《Elle》等顶级时尚杂志中。在不到两个月内,Milk Makeup 制造了 150 多次媒体投放和 4.2 亿次媒体印象。最终,产品发布后三个月,该品牌获得了 10 亿次媒体印象。这才叫印记!

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