对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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潘婷“Beautiful Lengths”

10 年建立女性互助社区

挑战

对于潘婷而言,他们很难接受这样一个事实:8% 的女性之所以放弃化疗,是因为害怕脱发。更糟的是,对于更多选择了进行化疗的人来说,用真实头发制作的假发的价格让人望而却步。潘婷能做些什么来帮助女性,并推动更好的意义、宗旨和品牌价值呢?

我们的方法

我们通过建造网上社区、举行特别活动、进行年度促销、获得名流支持、组织传统媒体推广和激活本地社区关系,以综合的持续性手段让潘婷“Beautiful Lengths”这一改变人生的计划留下不可磨灭的印记。

我呼吁大家都向潘婷“Beautiful Lengths”捐发,为那些需要漂亮假发的人提供帮助。
Brittany Davis
800 k
ponytails donated
42 k
wigs created
6
countries program is active in

结果

潘婷“Beautiful Lengths”,这一获奖营销活动现在已经进入了第十个年头,为进行癌症治疗的女性免费提供真实头发制作的假发。至今为止,我们一共获捐 80 万* 条马尾辫,共制作了 42000 件假发。2013 年,60 多家发廊加入了”全国捐发日“。今天,这一计划已扩大到六个国家 — 美国、加拿大、土耳其、希腊、克罗地亚和以色列。这一计划是该品牌社交渠道中有机对话的最大推动者。该计划的元数据标签 (#Beautiful Lengths, #Pantene Beautiful Lengths) 位列潘婷最为广泛使用的主题标签。

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