对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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Zippo

从一款产品进化成为一个生活方式品牌

挑战

为了在当今的禁烟环境中保持竞争力,Zippo 希望从一家打火机制造商转变为一个生活方式品牌。这个家族企业还需要进军全球市场。

我们的方法

数十年来,Zippo 一直不仅仅是一个打火机,更是一个文化符号和美国精神的代表之一。通过社交倾听,我们发现每个 Zippo 打火机都有一个故事。因此我们创建了一个让大家分享故事的平台。从演唱会标志性的“点亮打火机”到户外的传奇故事,Zippo 展现了全球“Y 世代”的成年礼。

在过去的七年间,DeVrie 和 Zippo 在全球 20 多个市场中展开了合作。在这期间,DeVries 不仅成为了我们宝贵的合作伙伴,更成为了我们全球营销队伍中不可或缺的一部分。他们直接与 Zippo 的消费者和经销商进行互动,代表公司参加了各类会议、演示和活动。他们熟知我们的产品,在乎我们的业务。他们是一个单一的全球性营销机构,却具有各类人才和技能,为 Zippo 在合适的时间和地点提供了合适的解决方案。我们非常依赖于他们的洞察力、战略指导、领导力和创新举措。他们的业务管理井井有条。他们管理好了预算、员工和时间表,严谨而可靠。他们值得信赖。一家公司与他们的营销机构之间有一个隐性的约定:优秀的工作、相互的体谅和共同的目标。而 DeVries 总能兑现承诺。
David Warfel
Zippo 全球营销总监
19 %
rise in global sales

结果

作为一家领先的营销机构,我们的工作带来了全球销量 19% 的提升,让新一代的年轻人爱上了 Zippo。

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