追求內容和文化會導致品牌差異性的危機,
我們稱之為品牌模糊 (Brandbiguity)。

以創意的方式運用資訊,資訊就更能發揮力量。我們是創意資訊的專家。

了解 DeVries Global 如何替您建立品牌印記。我們是全方位的行銷團隊,以毫不妥協的承諾將您的品牌轉化為一種文化力量。

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潘婷 Beautiful Lengths

以 10 年打造女性互助的社群

挑戰

對 Pantene 來,有 8% 的女性因為害怕掉髮而放棄化療是非常難以接受的。目前最令人難過的是,對很多接受化療的女性來,真髮製成的假髮費用高到難以負擔。Pantene 能做些甚麼來幫助女性,並且帶動更有意義、更遠大的目標和更高的品牌價

我們的方式

融合線上社群建立、特殊活動、年度推廣、名人背書、傳統媒體普光和地方社區經營活動,持續地使 Pantene Beautiful Lengths 成為 Pantene Beautiful Lengths 一項改變生命的計畫,也是難以磨滅的品牌印記。

「我鼓勵各位前往 Pantene Beautiful Lengths,替需要美麗假髮的人奉獻。」
Brittany Davis
800 k
募集 800,000 束以上的 真髮
42 k
製作了 42,000 頂假髮
6
廣至 6 個國家

成果

獲獎項肯定的 Pantene Beautiful Lengths 活動已邁入第 10 年,為正在接受癌症治療的女性提供真髮製成的假髮。時至今日,已募集 800,000* 束以上的真髮,製作了 42,000 頂假髮。2013 年,有 60 家以上的美髮沙龍參加 National Donate Your Hair Day 活動,目前,該計畫以拓展至美國、加拿大、土耳其、希臘、克羅埃西亞和以色列等 6 個國家。該計畫是 Pantene 利用社群通路進行的最大的有機保育活動之一。該計畫的元數據標籤 (#BeautifulLengths、#PanteneBeautifulLengths) 是被廣為使用的 Pantene 專有數據標籤之一。

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