对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

创造性的使用让情报变得更有用。我们善于提供创造性情报。

查看 DeVries Global 能如何帮您打造品牌印记。我们是一家提供全方位服务的传播机构,致力于让您的品牌成为一支不容忽视的文化力量。

阅读、观看及倾听行业专家发布的品牌世界流行主题帖。

详细了解 DeVries Global DNA。

喜欢我们的思维方式?了解 DeVries 如何让这些服务为您效力。

Beginning of content

Benefit Cosmetics Curl's Best Friend

通过新产品发布巩固业界领导地位

挑战

Benefit 已经有了英国第一的睫毛膏产品。全新 Roller Lash 的推出必须同样成功,而且不能抢夺品牌自己的市场份额。

我们的方法

当代女性热爱探索不同的造型。Roller Lash 的灵感来源于发卷,具有极强的卷曲和抬高特质,能够塑造出性感的大眼睛造型,增强女性魅力。‎Curl's Best Friend,一个移动式的美容院和酒吧(对,真正的酒吧!)让产品走入人们的视野,并以无厘头的俏皮方式庆祝产品的发布。当夜幕降临,Noir 酒吧出人意料地开张,以狂野大胆的方式展现出 Benefit 的 "They're Real!"睫毛膏。

我们给 DeVries SLAM 提出的挑战是为我们最大的产品发布之一创建一个公关方案,并能转变为不同的营销规则。他们通过 Curl’s Best Friend 完美地实现了这一点。我们不仅让影响者激动不已,而且我们的销售团队也非常投入,让销售情况远超我们的预期。在我们内部的庆功宴上,这次产品发布被认为是 Benefit 历史上最成功的。
Hannah Webley-Smith
Benefit 营销总监,UK & ROI
#1 & #2
sellers in first month after new product launch

结果

Roller Lash 卷起了一番狂潮:它在发布首月成为了销量最高的睫毛膏(售出 93600 支),而 "They’re Real!" 则攀升至销量次席。Curl’s Best Friend 为 Benefit 的营销手段设立了新的金牌标准 — 这是品牌印记的典范!

Office