对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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博研诗 ProX Twins

推动一个从本地到全球的促销计划

挑战

当Olay发现他们的 ProX 专业方程式系列业务出现下跌时,他们要求合作伙伴机构提供一个促销计划方案,将争取新老用户。

我们的方法

DeVries Global 启动了一个全新的公关主导的流程,利用了大中华区的创新策略,并将其套用到美国。我们的“ProX Twins”计划是一种全面的手段,利用开创性的中国临床研究,以双胞胎为实验对象,通过产品效果证明好的肌肤可以摆脱基因的限制。

现在,通过双胞胎实验,新研究以鲜活的事实证明了一款抗衰老配方确实有效。
BeautyBlitz.com
20 %
sales increase
21 M
media impressions
682 k
views for a single video

结果

这一计划让销售增长了 20%,并让Olay的份额在 2010 年 11 月后首次出现增长。并在《Allure》、《Refinery29》和《BeautyBlitz》等顶级媒体中获得了 2,100 万次媒体印象,推动了一场风潮。这一计划还给Olay的社交媒体带来了前所未见的参与度,单个视频获得了 68.2 万次观看,Facebook 发布的文章出现了 1900 万浏览数,这在Olay的历史上都是创纪录的。这一计划还包括与一台全国性的脱口秀节目 — The Doctors — 达成零售合作伙伴关系。Prox 联盟皮肤科医生 Doris Day 和一对双胞胎出现在一段直播中。Olay ProX Tone Correcting Protocols 和双胞胎实验对象被 100 万名美容咨询师所分享。

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