对于内容和文化的追逐为品牌的区分度带来了危机。我们将这种危机称为品牌模糊。

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三星

改变新受众眼中的品牌形象

挑战

随着智能手机和可穿戴设备市场的迅速增长,三星想要将品牌形象从“技术控”转变为走在时尚前沿的必备潮品。

我们的方法

“Forces of Fashion”这一全球性营销活动平台集聚多种影响者,创建了一系列以三星最新 Galaxy 智能手机和智能手表为核心的“时尚造型”。这一高度概念性的时尚营销活动由世界级的摄影师制作,在全球“时尚月”推出。在一系列时尚前卫活动的帮助下,三星制造了多个值得影像留念的时刻,并与时尚媒体取得了直接联系。

说到科技,你首先想到的会是 Game Boy、智能手机,甚至机器人。但说到时尚,这可能就不是你第一时间会想到的东西了。
NYLON
2500 M
impressions
75 %
of Lookbook coverage consisting of feature stories with deep-seated messaging

结果

三星成功地在时尚与科技之间搭建起一座全新的桥梁,打动了时尚编辑和走在时尚前沿的目标消费者。通过造型推介和 T 台秀,我们成功将”技术话语“转变为”潮流之声“,将三星设备定位为时尚人群的非传统配件。除此之外,这次营销活动带来了数百篇广受关注的文章以及近 250 万媒体印象,其中造型推介的报道中有 75% 包含了具有深层次信息的主题故事。

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